社交黑马海外爆红，秘诀竟是元宇宙！？2022年Q1社交出海观察报告

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2021年，社交产品在海外的表现可谓是出类拔萃，老牌王者方面，【TikTok】力压巨头Google，成功登顶当年互联网访问量最大的网站，首次成为该榜单第一，再次被业内人士所瞩目；而在黑马新品方面，社交平台【Oasis】借助“元宇宙”的力量，也成功在2021年Q4完成了600万新注册用户的增长，完成突围。

到了2022年，疫情常态化的大环境下，全球人类的社交和娱乐需求只会愈加线上化。为了助力更多出海社交产品在海外市场的稳步增长，广大大发布了《2022年Q1热门社交应用出海洞察》报告，帮助各位了解海外社交应用的营销趋势。
文末附赠完整报告下载方法，总计达34页，欢迎咨询获取！

以下为该报告部分精彩内容：

01

2022年Q1全球社交广告主观察

2022年Q1社交应用月均广告主2.47K名，在总体移动应用（非游戏）中，占比维持在2.82%左右；从整体趋势来看，2022年Q1的广告主数量同比去年略有下降，幅度约为15.2%。
报告中还将2019年～2022年历年Q1累计抓取的社交广告主在投素材数和平均素材数进行了对比。观察图表趋势我们可以发现，在经历了前几年的爆发增长之后，在投社交产品的数量正逐渐减少，这也预示着社交赛道的竞争面对的是更加精品化的产品。

同时报告还对海外各地区社交应用的创意投放占比进行了一个整理，数据显示欧美地区的整体社交素材占比要低于其他地区，其中欧洲地区的社交素材占比仅为6.2%，为全球最低；相反的，南亚地区是亚洲地区社交产品素材占比最高的地区，总计占比14.7%，Q1累计抓取素材量超过563K。

为了更全面地了解各地区的营销趋势，报告中还列出了Meta系渠道海外社交应用投放COST的数据。可以看到，韩国社交应用的投放成本最高，CPM平均8.15美金，CPC0.92美金，CTR1.62%。

报告中还整理了月度COST趋势以及Q1出海社交应用下载TOP10榜单等数据，详细内容欢迎下载完整报告查看。

02

优质出海广告主解析

在优质出海广告主方面，头部多以直播、短视频等应用产品为主。其中百果园信息的【BIGO LIVE】是欢聚时代在海外的营收保证之一，其在2021年通过众多的本地化特色活动以及创意素材营销，成功帮助公司扭亏为盈。

根据广大大创意广告抓取到，我们整理出其近半年的素材投放趋势。其中Android平台的素材投放峰值出现在11月初，随后便逐渐降低投放力度，直到12月初才重新回升，然后保持相对平稳的趋势；而iOS侧的素材投放力度整体小于Android侧，峰值也同样出现在10月底和11月初这个期间。

观察【BIGO LIVE】的营销创意，我们发现其在近期的热门投放素材中，会将平台内的各色美女主播用滚动屏幕的形式进行呈现，帮助产品触达了更多有不同喜好的用户。
下面这条投放在Google Ads渠道的素材就是其中的典型代表，目前该素材的展现估值已经达到了92万，热度值也达到了843，传播效果十分不错。

除了直播赛道的【BIGO LIVE】，以元宇宙玩法为主的社交产品【Oasis】也同样值得关注。该产品于2020年8月正式上架，目前的日活已经接近100万。不同于其他元宇宙平台以多样的小游戏来吸引用户，【Oasis】更多是以现实生活中映射过来的虚拟活动来提高用户粘性，包括但不仅限于看电影、看直播、唱歌、工作和上课等。

【Oasis】最初选择的重点市场便是巴西地区，报告中也针对其投放地区和下载地区的占比数据进行了一个对比，可以看到巴西地区的投放和下载占比要普遍高于其他地区，可以见得其投放创意的转化效果还比较不错。

下面我们来看看其代表素材，这条投放在Google Ads的素材采取的依然是现实生活映射的模式，在疫情反复、人心惶惶的当下，用虚拟人的形式和家人朋友在平台上进行互动，相互陪伴，给予了人们极大的安慰。该创意虽然才上线40多天，但展现估值已经达到了21万，值得一看。

当然，除了以上的优质广告主，我们还对热门赛道的创意素材进行了解读，具体可以下载报告进行查看。

03

热门投放素材解读

报告中列举了目前社交应用中较为热门的几个赛道创意，这里我们就先拿短视频赛道的热门素材进行举例。
就目前的趋势来看，短视频应用的热门素材整体呈现出一种共同点，都是关于用户UGC内容的展示。用户自发创作的内容来拉近与用户的举例，以抛砖引玉的方式去鼓励用户来进行新的创作，来完成一个良性的内容循环。
观察整体素材我们发现，创意中的常见元素以下面几点为主：美食、唱歌、热舞、宠物。

以上便是广大大出品《2022年Q1热门社交应用出海洞察》报告的部分内容摘要。
关注“广大大出海笔记”，回复关键词【社交】下载完整内容。

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